Bitburger kehrt als DFB-Sponsor zurück – und setzt auf alkoholfreies Bier
Charlotte Jäger
Bitburger kehrt als DFB-Sponsor zurück – und setzt auf alkoholfreies Bier
Bitburger kehrt nach sechsjähriger Pause als Sponsor der deutschen Nationalmannschaft zurück
Nach einer sechsjährigen Unterbrechung ist die Brauerei Bitburger wieder offizieller Partner des Deutschen Fußball-Bundes (DFB). 2018 hatte das Unternehmen die langjährige Zusammenarbeit beendet, doch nun gibt es eine Rückkehr. Stefan Schmitz, Geschäftsführer der Bitburger Braugruppe, begründete den Schritt mit einem „neuen Geist“ innerhalb der Mannschaft und des Verbandes.
Der Bruch mit dem DFB erfolgte 2018, als Bitburger unzufrieden mit der damaligen Entwicklung des deutschen Fußballs war. Mit der WM 2026 in Nordamerika rückt nun jedoch eine Chance in den Fokus: Die Brauerei will ihre Marktpräsenz und Sichtbarkeit ausbauen. Das Turnier in den USA, Kanada und Mexiko soll Sonderverkäufe anstoßen und die Marke stärken.
Die Rückkehr von Bitburger fällt in eine schwierige Phase für die deutsche Bierbranche. Der Bierkonsum geht zurück – die Deutschen trinken weniger und gehen seltener aus. Viele verzichten mittlerweile auf das dritte Bier, was die Brauereien hart trifft. Allein 2025 sank die deutsche Bierproduktion um fast sechs Prozent, wobei Bitburger noch stärker einbrach als der Branchendurchschnitt. Besonders jüngere Generationen setzen auf einen gesünderen Lebensstil und meiden traditionelles Bier.
Doch während der Absatz klassischer Biere schwächelt, boomt der Markt für alkoholfreies Bier. Bitburger ist hier Marktführer bei 0,0-Prozent-Bieren und verzeichnet zweistellige Wachstumsraten bei Umsatz und Verkauf. Das Unternehmen will alkoholfreies Bier nun neu positionieren – nicht mehr nur als Ersatz, sondern als erfrischende, gesündere Alternative zu anderen Getränken. Ziel ist es, die Zielgruppe über die traditionelle Bierklientel hinaus zu erweitern.
Die erneute Partnerschaft mit dem DFB bietet Bitburger eine Plattform, um die eigenen Marken im Vorfeld der WM 2026 zu bewerben. Die Brauerei will das Großereignis nutzen, um den Absatz zu steigern und das Image von alkoholfreiem Bier zu verändern. Angesichts des wachsenden Marktes für alkoholfreie Alternativen könnte diese Strategie helfen, den Rückgang bei herkömmlichem Bier auszugleichen.
