Changhong und Grundig bündeln Kräfte für globale Marktstrategie
Der chinesische Elektronikhersteller Changhong hat eine strategische Partnerschaft mit Grundig geschlossen, einer traditionsreichen europäischen Marke für Haushaltsgeräte. Durch die Vereinbarung erhält Changhong eine Lizenz zur Nutzung der Marke Grundig in wichtigen globalen Märkten.
Das 1945 in Nürnberg gegründete Unternehmen Grundig ist in über 55 Ländern aktiv. Ziel der Zusammenarbeit ist es, Changhongs Präsenz in Europa und darüber hinaus auszubauen. Gemäß der Vereinbarung übernimmt Changhong die gesamte Wertschöpfungskette für Grundig-Produkte – von der Entwicklung über die Produktion bis hin zu Vertrieb und Kundenservice. Die Partnerschaft umfasst zentrale Produktkategorien wie Unterhaltungselektronik, Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen sowie ausgewählte Kleingeräte für den Haushalt.
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Die lizenzierten Märkte erstrecken sich über Europa (ohne die Türkei), die Asien-Pazifik-Region, die GUS-Staaten und China. Changhong ist mit seinem bestehenden Auslandsgeschäft bereits in Europa, Australien, Südostasien, dem Nahen Osten und Lateinamerika vertreten. Die zum Konzern gehörende Marke CHiQ hat in den letzten Jahren ebenfalls kontinuierliche Fortschritte in Europa erzielt.
Durch die Verbindung von Grundigs Markenstärke mit Changhongs operativen Fähigkeiten soll die Partnerschaft die Vertriebskanäle ausbauen und die Wettbewerbsfähigkeit steigern. Grundigs etablierter Ruf in Europa passt dabei zu Changhongs Ziel, seine globale Präsenz weiter auszubauen.
Die Arçelik Group, zu der Grundig gehört, hat sich in den vergangenen fünf Jahren auf strategische Märkte konzentriert, darunter Europa, die Asien-Pazifik-Region (insbesondere Indien, Bangladesch und Pakistan), die MENA-Region sowie aufstrebende Märkte in Südamerika und Afrika. Frühere Übernahmen und Partnerschaften – etwa mit Singer, Dawlance und Voltas Beko – haben diese Strategie gestärkt.
Im Rahmen der neuen Partnerschaft wird Changhong die Grundig-Produktlinien in mehreren Regionen verantworten. Dieser Schritt soll Changhongs Position in Europa festigen und gleichzeitig die Markenbekanntheit von Grundig nutzen. Beide Unternehmen werden gemeinsam daran arbeiten, ihre Marktreichweite und operative Effizienz zu erhöhen.
