Spielzeug für Erwachsene: Warum immer mehr Puzzles und Brettspiele kaufen

Spielwarenmesse - Erwachsene gewinnen an Bedeutung - Spielzeug für Erwachsene: Warum immer mehr Puzzles und Brettspiele kaufen

Die Spielzeugbranche im Wandel: Immer mehr Erwachsene entdecken Spiele und Rätsel als Freizeitbeschäftigung

Lange Zeit vor allem auf Kinder ausgerichtet, erlebt die Spielzeugbranche einen tiefgreifenden Wandel – denn immer mehr Erwachsene greifen zu Spielen, Puzzles und kreativen Beschäftigungen, um im Alltag abzuschalten. Die diesjährige Spielwarenmesse Nürnberg, die größte der Welt, stellt sogar gezielt Produkte für Jugendliche und Erwachsene in den Mittelpunkt – und nicht mehr nur für die jüngsten Kunden.

Mittlerweile entfallen in vielen Märkten 30 Prozent der Spielzeugumsätze auf Erwachsene. Viele setzen auf kleine Luxusgüter wie Brettspiele, Sammelfiguren oder kreative Hobbys statt auf größere Anschaffungen. Der Trend spiegelt den Wunsch wider, sich von Bildschirmen zu lösen und kindliche Beschäftigungen wiederzuentdecken.

Besonders stark zugelegt haben Puzzles: Allein im vergangenen Jahr stiegen die Verkäufe um 19 Prozent – angetrieben vor allem von anspruchsvollen, auf Erwachsene zugeschnittenen Motiven. Einige Händler haben bereits reagiert und spezielle Filialen nur für erwachsene Käufer eröffnet. Der Markt für "Erwachsenenspielzeug" wächst schneller als andere Branchensegmente. Strategie- und Denkspiele, detailreiche Modellbausätze und nostalgische Actionfiguren sind besonders gefragt. Hersteller und Händler passen ihr Sortiment zunehmend an diese wachsende Zielgruppe an.

Anzeichen für eine Trendumkehr gibt es nicht: Immer mehr Erwachsene suchen in Spielzeug Entspannung und kreativen Ausgleich. Mit steigender Nachfrage bietet die Branche nun anspruchsvollere und fesselndere Produkte an. Die Entwicklung verändert nicht nur das Design, sondern auch Vermarktung und Vertrieb von Spielwaren – und das nachhaltig.