Adidas wächst 2024 stark – Schuhe und Direktvertrieb als Erfolgsfaktoren
Lina Huber
Adidas wächst 2024 stark – Schuhe und Direktvertrieb als Erfolgsfaktoren
Adidas AG hat die Finanzzahlen für 2024 vorgelegt – mit starkem Wachstum in zentralen Bereichen. Der Umsatz des Konzerns stieg auf 23,4 Milliarden US-Dollar, wobei sich deutliche Verschiebungen in den Vertriebskanälen und Produktkategorien zeigten.
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Schuhe blieben der wichtigste Umsatzträger und brachten rund 12,8 Milliarden US-Dollar ein, was einem Anteil von 54,7 % am Gesamtumsatz entspricht. Auch die Bekleidungssparte entwickelte sich positiv und erzielte 8,9 Milliarden US-Dollar (38,0 % des Umsatzes). Treiber dieses Wachstums war die anhaltend hohe Nachfrage nach Sportfreizeitmode (Athleisure). Accessoires und Ausrüstung machten die verbleibenden 7,3 % des Umsatzes aus.
Regional betrachtet blieb Europa der größte Absatzmarkt mit einem Anteil von 35 bis 38 % am Gesamtumsatz. Nordamerika folgte mit 25 bis 28 %, während die Asien-Pazifik-Region 20 bis 22 % beisteuerte. Zudem vollzog das Unternehmen einen grundlegenden Wandel in der Vertriebsstrategie: Direktvertriebskanäle wie Online-Shops und eigene Markengeschäfte machten 2024 bereits 42 % des Umsatzes aus – ein deutlicher Anstieg gegenüber 28 % im Jahr 2019.
Die Zahlen für 2024 unterstreichen die Vormachtstellung von Schuhen sowie die zunehmende Bedeutung des Direktvertriebs. Die Umsatzverteilung nach Regionen und Produktlinien spiegelt dabei veränderte Konsumgewohnheiten wider. Die Trends deuten darauf hin, dass Adidas in den kommenden Jahren weiter auf Digitalisierung und Athleisure-Wachstum setzen wird.
